你知道什麼是SEO嗎？你可能聽過它能讓網站出現在Google的前幾頁，但SEO究竟是如何做到的呢？本篇文章會透過簡單易懂的介紹和日常生活的例子，解開SEO的神秘面紗，幫助你快速掌握SEO常用名詞和術語。趕快來一探究竟，看看有哪些你還不懂的SEO專有名詞吧！
一、基礎SEO概念
SEO（搜尋引擎優化）
SEO就是幫助你把網站做到更好，讓它能在搜尋引擎中被更多人找到。
舉例：你有一家餐廳，SEO就像是讓你出現在更多人的地圖上，這樣當有人肚子餓想找餐廳時，你的店就更容易被發現。
SERP（搜尋引擎結果頁）
當你在搜尋引擎上輸入關鍵字後，看到的那個顯示搜尋結果的頁面，就是SERP。例如你去書店找書，搜尋後，書架上所有符合的書籍列表。
舉例：當你在Google搜尋「附近的咖啡廳」，顯示出來的所有選擇就是SERP，你可以從中挑選最適合的去看看。
網站流量（Traffic）
網站流量就是有多少人造訪你的網站。
舉例：有點像你每天有多少客人進入你的商店一樣，流量越多，代表有越多人對你的店面感興趣。
排名（Ranking）
網站的排名就是它在搜尋結果中的位置。排名越高，你的網站就越容易被使用者點擊到。
舉例：就像你參加選秀節目，如果你的表現好，評審就會讓你站在舞台中間最顯眼的位置，讓更多觀眾看到你。
自然搜尋（Organic Search）
自然搜尋就是不需要付費廣告的搜尋結果，這是靠內容品質和SEO來吸引人們點擊的。
舉例：好比你朋友告訴你哪家餐廳好吃，這是因為他真心覺得好，而不是餐廳花錢打廣告。
演算法（Algorithm）
演算法是搜尋引擎用來決定哪些內容應顯示在搜尋結果中的計算公式。
舉例：例如你在比賽中裁判依據特定標準來給你打分，搜尋引擎也根據算法決定哪些網站能夠排在前面。
二、關鍵字相關
關鍵字研究（Keyword Research）
關鍵字研究是找出哪些關鍵字跟你網站相關，然後進行分類，並針對搜尋量進行排序，讓你可以針對這些詞去優化網站內容。
長尾關鍵字（Long-tail Keywords）
長尾關鍵字是比較具體、詳細的搜尋詞，通常會有較低的競爭但更精準的搜尋結果。例如你想找「台北101日落景點推薦」，比起單純搜尋「台北景點」，你會找到更符合你需求的資訊。
舉例：「無糖低卡的巧克力蛋糕食譜」這樣的長尾關鍵字，會比「蛋糕食譜」這樣的關鍵字，搜尋更精確且符合你的需求。
關鍵字堆砌（Keyword Stuffing）
關鍵字堆砌就是在文章中過度重複關鍵字，試圖增加搜尋排名。
舉例：例如你一直對客人說「這個菜超級好吃」，但說太多次反而讓人懷疑你是不是在硬推銷。
關鍵字難易度（Keyword Difficulty）
關鍵字難易度就是評估某個關鍵字在搜尋引擎中排名的難度，難易度越高，代表競爭越激烈。
關鍵字意圖（Search Intent）
關鍵字意圖是指使用者搜尋某個關鍵字的真正目的。了解這個關鍵字意圖非常重要，因為這樣你才能提供使用者所需要的內容。
舉例：假如有人搜尋「如何換輪胎」，很明顯他是想學習自己動手，而不是找輪胎店幫忙。
關鍵字密度（Keyword Density）
關鍵字密度是指關鍵字在內容中出現的頻率。它像是在文章中適當地提及產品名稱，讓搜尋引擎知道你在說什麼，但又不會讓讀者感到厭煩。
舉例：如果你介紹新產品時提到它的好處幾次，但不會每句話都重複同樣的詞，這樣才能讓顧客自然地接受。
三、技術SEO（Technical SEO）
網站結構（Site Structure）
網站結構是指網站的頁面如何組織和相互連結，這對於使用者和搜尋引擎來說都很重要。
舉例：就像書的目錄，你可以輕鬆找到你要看的章節，網站結構好的話，訪客也可以很快找到他們需要的資訊。
爬蟲（Crawler）
爬蟲是搜尋引擎用來自動瀏覽網站內容的程式。
舉例：就像圖書館員在圖書館中到處走動，記錄每本書的位置，這樣當有人來問時，他就能迅速找到書的位置。
robots.txt
robots.txt是一個檔案，用來告訴搜尋引擎爬蟲哪些頁面可以被爬取，哪些不行。
舉例：就像你在家門口放一個標誌：「家有惡犬，請勿入內」，這樣大家就知道不能進去。
XML網站地圖（XML Sitemap）
XML網站地圖是整個網站的完整地圖，幫助搜尋引擎了解網站的架構。好比一棟建築物的地圖，讓人知道每個房間的位置，搜尋引擎可以根據這個地圖找到網站的所有頁面。
舉例：例如每個景點都有一個平面圖，讓遊客造訪時不會迷路，能很快找到想去的地方。
網站速度（Page Speed）
網站速度是指頁面載入的時間，會影響使用者的體驗和搜尋引擎的排名。
舉例：你去一家餐廳用餐，如果店家上菜太慢，你可能就會不耐煩想換地方，網站也是一樣，載入慢了使用者就會離開。
HTTPS安全協定
HTTPS是保護網站和使用者之間數據傳輸安全的協定。像是你寄包裹時選擇用防盜鎖來保護包裹，HTTPS就是在網路上加了一層安全鎖，讓數據不會被偷看。
重複內容（Duplicate Content）
重複內容是指在網站上存在多個相似或相同的內容，這可能會導致搜尋引擎懲罰。
舉例：例如在考試中，不同人交出完全相同的答案，老師可能會認為是抄襲。
301重導向（301 Redirect）
301重導向是將舊的網址永久轉向到新的網址，讓訪客和搜尋引擎都能找到正確的頁面。
404錯誤（404 Error）
404錯誤是指使用者訪問的頁面不存在，可能是因為頁面被刪除或網址輸入錯誤。
舉例：例如你走到一家店面，結果發現它已經搬走了，這就是網站上的404錯誤。
結構化數據（Structured Data）
結構化數據是一種標記，幫助搜尋引擎更容易理解頁面內容。
舉例：就像超市裡的食品標籤，上面有詳細的成分和說明，讓顧客更容易了解產品。
標準網址（Canonical URL）
標準網址是一種HTML標籤，用來告訴搜尋引擎某個網址是主要版本，以避免重複內容影響排名。
四、站內SEO（On-Page SEO）
標題標籤（Title Tag）
標題標籤是每個頁面的標題，會出現在搜尋結果中。
舉例：就像一本書的封面上寫著「看完馬上學會SEO」，讓你看到就想拿起來翻一翻。
Meta描述（Meta Description）
Meta描述是搜尋結果中的頁面描述，有助於提高點擊率。
舉例：例如你在Netflix上看到一部新電影，讀了簡介後覺得有趣，就決定點進去看。
標題標籤（H1、H2、H3）
標題標籤是用於組織文章內容的標題，幫助讀者和搜尋引擎理解文章結構。
舉例：假如一篇文章的主要標題是「如何開始跑步」，而子標題是「選擇適合的跑鞋」和「制定訓練計劃」，幫助你逐步了解。
網址結構（URL Structure）
網址結構是網站的地址，應該保持簡潔易懂，這樣更有助於SEO。
舉例：就像你告訴朋友「我們店在台北市信義路5段7號」，而不是一堆拐彎抹角的指示，這樣他們會更快找到你。
錨文字（Anchor Text）
錨文字是連結中的可點擊文字，這些文字幫助搜尋引擎理解連結的內容。
舉例：如同網頁上看到一個寫著「點這裡看更多優惠」的按鈕，這個按鈕的文字就是錨文字，它告訴你點進去後會看到什麼。
內部連結（Internal Linking）
內部連結是網站內部不同頁面之間的連結，有助於使用者導航和增加頁面的SEO價值。
舉例：商場裡有清楚的路標指引你到不同的店鋪，內部連結幫助讀者在網站中找到相關的內容。
內容品質（Content Quality）
內容品質是SEO中非常重要的一部分，高品質的內容能吸引使用者並獲得搜尋引擎的信任。
舉例：就像你在餐廳吃到了一道非常美味的菜，你會願意推薦給朋友。而好的內容也能吸引讀者轉分享。
圖片替代文字（Alt Text）
圖片替代文字是描述圖片的文字，能幫助搜尋引擎理解圖片內容，也能在圖片無法顯示時提供替代說明。
舉例：就像你給朋友看一張照片時說「這是我去年去日本旅行的照片」，讓他知道這張照片的背景故事。
LSI關鍵字（Latent Semantic Indexing Keywords）
LSI（潛在語意索引關鍵字）關鍵字是與主要關鍵字相關的詞語，有助於加強內容的語意關聯，讓搜尋引擎更好理解文章主題。
舉例：例如你講到「籃球」時，也會提到「運球」和「三分球」，這樣大家會知道你在講籃球的各個方面。
五、站外SEO（Off-Page SEO）
反向連結（Backlinks）
反向連結是其他網站指向你網站的連結，這表示你的內容有價值，值得推薦。
舉例：就像你餐廳的美食被各大美食部落客推薦，說明你的餐廳確實值得一試。
網域權重（Domain Authority）
網域權重是衡量網站在搜尋引擎中的信任度指標，數字越高代表越受信任。
舉例：就像評價一位名人的知名度，越多人知道這個人，他的影響力就越大。
外部連結（External Links）
外部連結是從網站連結到其他網站的連結，這有助於增加內容的權威性和相關性。
舉例：例如你寫報告時引用了某專家的觀點，這樣可以讓你的論點更具說服力。
社交訊號（Social Signals）
社交訊號是指來自社交媒體的指標，如按讚、分享等，這些都能間接幫助SEO，因為它們顯示你的內容被廣泛認可。
舉例：好比你的朋友在社交媒體上分享了一家咖啡廳的照片，並說那裡的咖啡超好喝，這會讓你也想去試試看。
資源頁連結（Resource Page Link Building）
資源頁連結是與相關資源頁進行的連結建立，目的是增加內容的價值和可見性。
舉例：如同在你的文章最後提供了一些有趣的相關影片連結，讓讀者可以更完整地了解主題。
六、本地SEO（Local SEO）
Google 我的商家（Google My Business, GMB）
Google 我的商家是一個免費工具，可以幫助你管理公司在Google上的商家資訊，讓附近的人更容易找到你。
NAP（名稱、地址、電話號碼）
解說：NAP是名稱、地址和電話號碼的縮寫，在本地SEO中非常重要，且商家訊息要一致，這樣顧客才找得到你。
本地引述（Local Citations）
解說：本地引述是指網路上提及公司名稱、地址和電話，這些提及有助於提高本地SEO。
七、內容SEO（Content SEO）
內容優化（Content Optimization）
內容優化是調整內容的方式，使其更符合搜尋引擎的偏好，而提高搜尋排名。
舉例：例如你寫了一篇部落格文章，然後你調整其中的標題和圖片，讓它看起來更吸引人，這樣更多人會想要閱讀。
內容集群（Content Cluster）
內容集群是將一個主題的相關內容集合在一起，以便建立更強的主題相關性，讓搜尋引擎更清楚了解你的網站專注在哪些方面。
舉例：如同一家餐廳，把菜單上所有義大利麵的選擇放在一起，這樣顧客可以輕鬆地找到所有相關菜品。
內容新鮮度（Content Freshness）
內容新鮮度指的是內容的最新程度，搜尋引擎偏好新鮮且具時效性的內容，這對排名有很大幫助。
舉例：就像你經營的部落格，每隔幾個月就更新舊文章的內容，讓讀者覺得你的資訊是最新的，這樣他們會更信任你。
長篇內容（Long-form Content）
長篇內容通常超過2000字，因為更詳細的內容能回答使用者更多問題，增加排名的機會。就像一本深入探討某個主題的書籍，可以讓讀者真正了解內容。
舉例：就好像寫了一篇關於「如何進行有效的時間管理」的文章，超過2000字，詳細介紹每一個方法和技巧，這樣有助於讀者更完整地學習到時間管理的知識。
八、使用者體驗（User Experience, UX）
跳出率（Bounce Rate）
跳出率是指訪客只看了一個頁面就離開的比例，高跳出率可能意味著內容不符合使用者需求。
舉例：例如顧客進入店裡，但看到沒有他想要的東西就馬上離開。
停留時間（Dwell Time）
停留時間是指使用者在網站上停留的時間，越長代表使用者對內容越感興趣。
舉例：如同你去了一家書店，結果你在那裡待了好幾個小時，因為書店的書和環境讓你感到很舒服且有趣。
點擊率（Click-Through Rate, CTR）
點擊率是指在看到連結後，有多少人點擊進入。高點擊率代表你的標題或描述足夠吸引人。
行動裝置友好（Mobile Friendliness）
行動裝置友好是指網站在行動裝置上的顯示效果。現在越來越多的人使用手機瀏覽網頁，所以網站必須適合行動裝置。
舉例：例如手機打開某家餐廳的網站，如果這個網站能夠快速載入，內容清楚、按鈕好點，那這就是行動裝置友好的網站。
A/B測試（A/B Testing）
A/B測試是將兩個不同版本的網頁進行比較，看看哪個表現更好，常用來測試轉換率和使用者喜好。
舉例：好比你在家裡試做兩種不同口味的蛋糕，讓家人幫忙選出哪一個更好吃，然後你就知道應該用哪個配方。
著陸頁（Landing Page）
著陸頁 (登陸頁)是使用者點擊廣告或連結後進入的頁面，通常專門設計來進行轉換，例如註冊或購買。
舉例：例如你走進一家鞋店，正好看到一面牆上展示著最新的限量球鞋，你馬上被吸引過去看，那面牆就是這家店的目標展示區。
九、SEO工具
Google Search Console（GSC）
Google Search Console是一個免費工具，用來監控和維護網站在Google搜尋結果中的表現。
Google Analytics（GA）
Google Analytics是一款分析工具，可以幫助你了解網站的流量來源和使用者行為。
Ahrefs
Ahrefs是一款強大的SEO工具，用於分析反向連結和關鍵字，讓你能夠了解競爭對手的策略，並優化自己。
SEMrush
SEMrush是一款數位行銷工具，可以用於關鍵字研究和競爭對手分析，幫助你制定更好的行銷策略。
Screaming Frog
Screaming Frog是一款網站爬取工具，能幫助你找出技術性SEO的問題，像是404連結或重複的標籤等。
十、算法相關
Google演算法（Google Algorithm）
Google演算法是搜尋引擎用來決定哪些內容應顯示在搜尋結果中的計算方式。
熊貓演算法更新（Panda Update）
熊貓演算法更新是Google用來懲罰低品質內容的演算法更新，目的是提高搜尋結果的品質。
舉例：如同評審在烘焙比賽中只挑選那些精緻又美味的蛋糕，不合格的就會被淘汰。
企鵝演算法更新（Penguin Update）
企鵝演算法更新是針對低品質反向連結的演算法更新，用於打擊那些試圖通過不正當方式提高排名的網站。
舉例：就像在考試中抓作弊的人，被抓到的學生會被扣分甚至取消資格，這就是企鵝演算法更新在做的事情。
RankBrain
RankBrain是Google用來理解搜尋意圖和內容相關性的機器學習系統。
舉例：就像你走進書店問店員「有沒有適合初學者的SEO書」，店員會根據你的需求幫你找到最適合的書籍，RankBrain就是這樣理解使用者的需求。
網站體驗核心指標（Core Web Vitals）
網站體驗核心指標是Google用來衡量網站使用者體驗的指標，包括載入速度、互動性和視覺穩定性。舉例：如同去餐廳用餐，如果服務很周到、上菜快，而且環境舒適，你就會給這家餐廳高分，核心網頁要素也是這樣來評估網站的好壞。
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現任科技公司擔任數據分析顧問，主要協助企業做GA4導入、客製化數據報表及解決相關數據問題。過去曾任職於大型電商公司，操作全站SEO及網站流量分析。
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