Search Central Live Taipei 2024 活動結束後，花了好多時間整理出現場每個講座的摘要內容，內容包含許多 SEO 專家的獨家觀點，後續會持續整理簡報照片上來，希望可以在這幾天全部整理完，分享給無法到場的朋友們。話不多說，直接來看講座重點摘要！
Search Central Live Taipei 2024 參加心得
我覺得能參加到這個 Search Central Live 活動真的很不容易，因為參加前主辦單位會先篩選參加者資格，很幸運有入選，滿心期待活動能趕快到來，結果前一天遇到颱風來攪局，因為如果 11/1 有放颱風假，活動就會延期或取消，第一次這麼不想放颱風假，因為這個活動一年才一次，而且剛好辦在台灣！還好前一天晚上 8:00 宣布北市上班上課 🎉
當天我大概 12:30 到現場，先是 QRcode 報到，然後領取餐盒及贈品。現場已經有好多人在交流認識新朋友了，我也遇到幾位以前常一起討論SEO的夥伴，現場也看到蠻多業界有名的 SEO 大師。
整體體驗
- 吃的部分：除了報到時領的餐盒外，中場休息也都有小點心可以享用。
- 硬體設備：燈光、音響、場地都不錯，投影畫面也很清楚。可惜的是「沒有桌子」有點難做筆記。(不過後來主持人有說到，因為颱風的關係來不及準備桌子給大家使用。)
- 現場活動：
- 完成認識新朋友的賓果遊戲，可獲的禮物。
- 現場回答講者問題，也有小禮物。
- 完成指定社群貼文，也可以兌換禮物。
- 現場也有手機即拍即印的拍貼服務。
- 其他：現場有提供口譯機給觀眾租借👍
- 講座內容：講者都很用心，內容真的很豐富且實用，而且講者與觀眾互動十足。
我的偶像 Gary Illyes
最後許願
希望 2025 年的 Search Central Live 繼續辦在台灣 🇹🇼。
Search Central Live 活動介紹
這是由 Google 搜尋團隊為網站主、數位行銷人士、網頁程式開發人員和 SEO 專家舉辦的研討會！現場有機會與同樣對搜尋與 SEO 感興趣的朋友和專業人士交流，並可聆聽特地遠道而來的 Google 員工帶來的演講。
Search Central Live Taipei 2024 議程
| 下午12:00-下午1:00[GMT+8] | 報到與交流時間 |
| 下午1:00-下午1:20[GMT+8] | 歡迎開幕式 |
| 下午1:20-下午1:45[GMT+8] | Google搜尋運作原理：深入解析 |
| 下午1:45-下午2:25[GMT+8] | 搜尋引擎的相關更新與內容品質 |
| 下午2:25-下午2:35[GMT+8] | 休息時間 |
| 下午2:35-下午3:00[GMT+8] | 2024年的AI與Google搜尋 |
| 下午3:00-下午3:30[GMT+8] | 如何藉由SearchConsole解析流量下滑 |
| 下午3:30-下午3:50[GMT+8] | 利用GoogleAnalytics分析流量與SEO趨勢 |
| 下午3:50-下午4:00[GMT+8] | 您的網站和搜尋功能 |
| 下午4:00-下午4:10[GMT+8] | 影音搜尋引擎優化 |
| 下午4:10-下午4:20[GMT+8] | 電商網站相關主題 |
| 下午4:20-下午4:50[GMT+8] | 休息時間 |
| 下午4:50-下午5:25[GMT+8] | SEO謠言終結者 |
| 下午5:25-下午6:20[GMT+8] | Q&A/討論座談會 |
| 下午6:20-下午6:30[GMT+8] | 閉幕 |
以下分享講座內容，若有筆誤的部分，請各位SEO大師不吝留言指教，謝謝！
講座一：Google 搜尋運作原理：深入解析
講者：Cherry Prommawin
解釋Google搜尋的三個主要階段：抓取、索引和排名。
一、抓取(Crawling)
網址發現(URL Discovery)
- Google 透過已知的網頁連結去尋找新的網頁，就像人類瀏覽網頁一樣，只是 Google 使用的是稱為 “Googlebot” 的程式。
- 網站內部連結的重要性：新頁面或子網域應從已知頁面建立內部連結，方便 Googlebot 發現。
- 如果網站有新的子網域、新頁面，或 Google 尚未發現的頁面，那麼從已經知道的頁面建立內部連結非常重要。
抓取頻率(Crawling Frequency)
Googlebot 使用演算法決定抓取哪些頁面、頻率和數量，同時避免對伺服器造成過載。
影響抓取頻率的因素：
- 網站回應請求的速度
- 網站內容品質
- 伺服器錯誤
控制抓取頻率(Controlling Craw Rate)
- 降低抓取頻率：暫時返回500、503或429HTTP狀態碼。
提高抓取頻率：
- 確保伺服器可以處理請求
- 提升網站內容品質
- 優化內部連結
提高抓取頻率並不代表排名會更好，只是說 Google 會更頻繁地檢查你的網站。
阻止抓取特定頁面(Blocking Specific Pages)
- 使用 robots.txt 文件來告訴 Googlebot 哪些頁面不允許抓取。
robots.txt 是一個放在網站上的文件，用來告訴 Google 哪些頁面可以抓取或不要抓取。如果不允許 Google 抓取，那 Googler 就不會索引，該頁面也就不會出現在 Google 上。
二、索引(Indexing)
網頁渲染(Rendering)
Googlebot 下載 HTML 後，會使用最新版本的 Google Chrome 瀏覽器進行渲染，將 HTML、CSS 和 JavaScript 組合成可理解的網頁。
網頁理解(Understanding the Page)
- Google 分析網頁上的文字、影片、標籤、屬性等元素，以了解頁面內容。
- Google 不再依賴單純的關鍵字密度來判斷頁面內容。
硬塞關鍵字是一個古老的觀念，就像過去有人會這樣做。如果我賣的是滷肉飯，然後我就去一個頁面上寫滷肉飯、滷肉飯，寫個兩萬次。但這已經不再有效了，而且也非常糟糕，使用者不會這樣做。
圖片理解(Understanding Images)
- Google 可以理解圖片的基本內容，但無法理解更深層的含義。
- 使用圖片的 alt 屬性來提供更多資訊。
Google 可能會理解圖片，也可能會抓取，但 Google 會知道那個滷肉飯很特別嗎？也許它不僅僅是一般的滷肉飯，而是特殊的滷肉飯，更蓬鬆、米飯更好、肉更多汁。但 Google 沒有辦法知道，即使是人類，當你看到圖片時，你也只知道那是食物，那是滷肉飯，但如果你有更多的事情要告訴大家，你可以添加 alt 屬性進去。
重複內容處理(Duplicate Content Handling)
- Google 將重複的頁面歸類到同一個群集中，並選擇一個頁面作為代表，稱為標準頁面(Canonical Page)。
- 選擇標準頁面的依據包括網頁重要性和使用 rel=canonical 標籤等。
索引選擇(Index Selection)
- Google 根據頁面品質和收集到的訊號決定是否將頁面添加到索引中。
- 索引空間有限，只有高品質的網頁才會被收錄。
確認網站是否被索引(Checking Index Status)
- 使用 “site:網域名稱” 進行初步檢查。
- 使用 Google Search Console 中的 URL 檢查工具進行更精確的檢查。
三、排名(Ranking)
解讀查詢(Interpreting the query)
- Google 會移除查詢中的停用詞(Stop Words)，例如”的”、”和”等。
- 對於中文等沒有空格的語言，Google 會進行分詞(Segmentation)。
- Google 會保留對搜尋結果有影響的詞語，例如專有名詞。
結果排名(Ranking Results)
- Google 使用數百個排名訊號(Ranking Signals)來對搜尋結果進行排序。
- 排名訊號會根據搜尋內容類型而有所不同，例如圖片、網頁等。
- 網站和網頁的品質是影響排名的重要因素。
即時排名(Real-time Ranking)
- Google 每天會收到 50% 的全新查詢，因此無法事先對結果進行排名。
- 排名是在使用者輸入查詢後即時進行的。
總結
Google 搜尋是一個複雜的過程，涉及抓取、索引和排名三個主要階段。了解 Google 搜尋的運作機制可以幫助您優化網站，提高搜尋排名。
Google 官方提供的相關資源參考：
講座二：搜尋引擎的相關更新與內容品質
講者：余震峯 Vince Yue & Gary Illyes
Google 為什麼要持續更新搜尋演算法?
如同 Google 商標不斷演進，搜尋演算法也需要與時俱進，才能因應網路內容和使用者搜尋行為的變化。
網路內容不斷變化
網際網路上的內容不斷推陳出新，從早期的純文字網頁，到現在的圖片、影片、短影音等多媒體內容，Google 需要調整演算法，才能有效地呈現這些多元的內容格式。
網路內容數量爆炸式增長
- 隨著網路普及，網頁數量急劇增加，從 1995 年的 5000 個網站，到現在超過 44 億個網站。
- Google 需要不斷優化演算法，才能在海量資訊中，找出最符合使用者需求的內容。
垃圾訊息的威脅
- 垃圾訊息一直是搜尋引擎的難題。
- Google 必須持續更新演算法，才能有效地過濾垃圾訊息，提供使用者高品質的搜尋結果。
Google搜尋更新的類型
功能更新(Feature Updates)
為了滿足使用者對新內容格式的需求，Google 會推出新的搜尋功能，例如圖片搜尋、影片搜尋、地圖搜尋等等。
核心更新(Core Updates)
- 為了因應網路內容數量爆炸式增長，Google 會定期進行核心更新，調整演算法，以提升搜尋結果的品質和相關性。
- 核心更新通常會提前通知，且影響範圍較廣。
垃圾訊息更新(Spam Updates)
- 為了打擊垃圾訊息，Google 會不定期推出垃圾訊息更新，移除惡意網站，並提升優質網站的排名。
- 垃圾訊息更新通常會提前數月通知，且影響範圍較小。
網站管理員如何應對 Google 搜尋更新?
移除垃圾訊息
如果網站被判定為垃圾訊息，請立即移除相關內容，以避免受到 Google 的懲罰。
持續提升網站品質和內容
如果網站受到核心更新的影響，請持續提升網站品質和內容，以提高網站的排名。
網頁品質與 Google 搜尋排名
探討網頁品質與 Google 搜尋排名的關係，說明 Google 如何定義網頁品質。
網頁品質與搜尋排名
- 網頁品質是 Google 排名演算法的眾多因素之一，雖然並非唯一決定因素，但它扮演著重要的角色。
- Google 不斷更新搜尋演算法，希望提升搜尋結果的品質和相關性。
搜尋品質評估員
- Google 聘請第三方評估員來評估搜尋結果的品質。
- 這些評估員並非 Google 員工，他們的工作是評估搜尋結果的整體體驗，例如搜尋結果是否與搜尋詞相關，排序是否合理等等。
- 評估員的評估結果並不會直接影響網頁排名，他們只是幫助 Google 了解演算法更新的效果。
定義網頁品質
- Google 使用「搜尋品質評估指南」來定義網頁品質。
- 指南中列出了一些關鍵詞，例如原創性、專業技能和準確性等等。
- 評估員會根據這些關鍵詞來評估網頁品質。
網頁品質四大要素
透過四大要素來解釋 Google 如何定義網頁品質，包括：
- 投入的心力/人力：網頁創作者在內容創作上投入的努力和資源，例如進行深入研究、親自測試產品等等。
- 原創性：網頁內容是否獨特，是否為第一手資料。
- 才能/技能：網頁內容是否展現出作者對主題的深入了解和專業知識。
- 準確性：網頁內容是否真實可靠，不包含虛假資訊。
案例分析：以刀具和鍵盤的網頁為例，高品質網頁通常會投入大量人力和心力，提供原創內容，展現專業技能，並確保內容的準確性。
重點語錄
- 如果使用者對某種內容格式的需求夠大，Google 就會推出相應的功能來滿足這個需求。
- 核心更新的目標是提升搜尋結果的品質和相關性，並非針對特定網站進行懲罰。
- 垃圾訊息是指刻意欺騙使用者或操縱搜尋系統以獲得高排名的網路內容。
結論
- Google 搜尋更新的目的是為了提供使用者更好的搜尋體驗。
- 網站管理員應該持續關注 Google 的更新動態，並調整網站策略，以維持網站排名。
- Google 非常重視網頁品質，並將其視為排名演算法的重要因素之一。
- 網頁創作者應盡可能提高網頁品質，以提升搜尋排名和使用者體驗。
Google 官方提供的相關資源參考：
講座三：2024 年的 AI 與 Google 搜尋
講者：Gary Illyes
AI 是個涵蓋性術語：包含許多技術，執行圖片辨識和生成作業等進階工作。
機器學習 (ML)
- 機器學習 (ML) 是 AI 的一部分，已存在很長時間：系統從大量資料中學習，並充分根據學習成果做出決策。
- Google 長期使用 ML： 超過 20 年，應用於垃圾郵件過濾、YouTube 推薦、搜尋結果排名等。
- ML 驅動的演算法 (RankBrain, MUM, BERT)： 這些演算法基於人類創作的內容進行訓練，有助於理解人類寫的內容。
Google 重視內容品質，而非創作方式： 不會區分 AI 或人類創作的內容，重點在於內容是否真實、高品質。
大型語言模型 (LLM)
- LLM 是深度學習演算法： 使用巨量數據集（如網際網路）來理解、總結和處理內容。
- LLM 基於上下文提供可能性預測： 不真正「知道」事物，而是預測事物之間的關聯性。
AI 精選摘要 (AI Overviews)
- AI 精選摘要是 Google 搜尋的一項功能。
- AI Overviews 不是 Gemini 或 Bard。
- 透過一些搜尋排名跟關聯性最高的內容而生成，產生幻覺的機率較低。
- AI Overviews 對生態系統的影響： 使用者搜尋時間增加、點擊連結的轉換率更高、競爭範圍擴大。
Gemini
- Gemini 是 Google AI 的產品： 協助寫作、規劃、學習等各種任務。
- 幻覺是 LLM 無法避免的問題： 所有 LLM 都會產生幻覺，需要仔細檢查其生成的內容。
重點語錄
- 為使用者寫作，而非搜尋引擎：Google 的演算法旨在推廣為使用者創作的自然內容。
- 仔細檢查 LLM 生成的內容： 確保內容的真實性和準確性，避免傳播錯誤資訊。
Google 官方提供的相關資源參考：
講座四：如何藉由 Search Console 解析流量下滑
講者：洪翊恩 Ian Hung
如何使用 Google Search Console 解析流量下滑的方法。
Search Console 的定位與功能
Search Console 是連接內容創作者和 Google 搜尋之間的橋樑，提供了一個後台介面，幫助網站管理員了解網站在 Google 搜尋上的表現。
它有兩個主要功能：
- 了解網站數據的實際效果。
- 排除網站從上線到被 Google 爬取和索引過程中遇到的問題。
Search Console 的用戶群體非常廣泛，從小型部落格到大型媒體發佈商，以及 SEO 專家和公司，都會使用它。
Search Console 成效報表解讀
成效頁面 (Performance) 是最常用的頁面，它提供了多個篩選器，可以根據日期、搜尋類型、關鍵字、頁面等維度查看網站的搜尋結果。
主要指標：
- 曝光次數 (Impressions)：網站搜尋結果出現在 Google 搜尋上的次數。
- 點擊次數 (Clicks)：使用者點擊搜尋結果進入網站的次數。
- 平均點擊率 (CTR)：點擊次數除以曝光次數。
- 平均排名 (Average Position)：網站在搜尋結果頁面上的平均排名。
透過篩選器和不同維度的數據，可以深入分析流量變化的原因。
Google 搜尋流量下滑的常見原因
- 技術性問題：伺服器故障或容量不足導致網站無法訪問。
- 網站域名變更或錯誤設定了 noindex 標籤。
- 網站被判定包含垃圾內容或存在安全風險。
- Google 演算法更新：Google 會定期更新演算法，以提升搜尋結果的質量和相關性。
- 搜尋需求變化：新聞事件、季節性變化、流行趨勢等都會影響搜尋流量。例如，美國大選期間，與選舉相關的搜尋量會大幅上升。
- Google 搜尋產品 bug：Search Console 偶爾會出現 bug，導致流量異常波動。
優化網站搜尋流量的建議
- 定期查看 Search Console 報表：包括成效報表和索引報表。
- 關注人工判定處罰和安全問題：及時處理網站上的 spam、惡意軟體等問題。
- 分析流量變化的時間趨勢：排除季節性因素的影響。
- 與同業或市場進行對比：使用 Google Trends 了解行業趨勢和競爭對手情況。
- 關注 Google Search Central 的最新發佈：了解最新的產品更新和演算法變化。
Search Console Recommendations 功能
Search Console 推出了 Recommendations 功能，可以幫助網站管理員識別需要優先處理的問題。
Recommendations 會提供以下建議：
- 流量排名變化
- 網頁或搜尋更新
- 結構化數據問題
- 成效監控
案例分析：
- 如果 Recommendations 提示網站無法爬取更多網頁，可以查看 Crawl Stats 報表，了解 Google 爬蟲訪問網站的情況，以及伺服器回應時間和狀態碼。
- 如果 Recommendations 提示某個關鍵字的曝光次數大幅下降，可以分析該關鍵字對應的頁面是否進行了改動，或者是否有其他更適合的關鍵字。
其他建議
對於大型網站，可以使用 BigQuery Data Export 功能將 Search Console 數據匯出到 BigQuery 中，進行更深入的分析。
總結
- Search Console 是一個強大的工具，可以幫助網站管理員了解網站在 Google 搜尋上的表現，並識別和解決流量下滑問題。
- 透過定期查看報表、分析數據、優化網站，可以提升網站的搜尋流量和排名。
Google 官方提供的相關資源參考：
講座五：利用GoogleAnalytics分析流量與SEO趨勢
講者：James Lei 李永裕
說明關於網站流量分析的要點，內容包括：Search Console 整合、流量來源分析以及 GA3 到 GA4 的轉變。
Search Console 與 Google Analytics 整合
整合優勢
- 將 Search Console 的數據提供給 Google Analytics 的用戶，即使沒有 Search Console 權限也能查看。
- 在 Google Analytics 中將 Search Console 指標與其他指標結合，可更全面了解用戶從關鍵字到網站後的行為。
- 結合站內流量分析，更深入了解用戶行為。
整合後的功能
- Google Analytics 報告中新增 Search Console 報表，包含兩個小報表。
- 在「探索」功能中可以拉取 Search Console 的關鍵字數據。
流量來源分析
UTM 參數
- 標準的五個值：source、medium、campaign、term 和 content。
- 透過在網址中添加 UTM 參數，可以根據社群媒體數據進行流量分析。
管道 Channel
- 將來自不同來源的流量進行分組，方便分析。
- Google Analytics 中已預設了一些默認的 channel group。
自訂管道 Custom Channel
- 在 Google Analytics 中可以自訂 channel 定義，滿足個性化需求。
流量管理Best Practice
持續監測調整 UTM 參數的五個步驟：
- 定義market channel。
- 正確URL有添加 tracking 代碼。
- 調整自訂 channel 定義。
- 了解 Google Analytics 的限制。
- 持續調整分析策略。
UTM 參數使用技巧
- UTM source：流量來源，例如 google、facebook、line。
- UTM medium：流量獲取方式，例如 organic、cpc、email。
- UTM campaign：行銷活動名稱，需要定義清晰的邏輯和命名規則。
Campaign URL builder 工具
- 可以快速生成帶有 UTM 參數的網址。
Channel group 調整
- 可在 Google Analytics 介面中拖拉移動，調整 channel group 順序。
數據出現(not set)常見問題
- 數據缺失：可能是 session 中斷、標籤添加順序錯誤等原因導致。
- 流量下滑：可能是瀏覽器不支援、海外隱私政策限制等原因導致。
數據分析Q&A
- 定期查看報告，分析 channel 和 source/medium 數據，檢查數據缺失或錯誤。
- 關注流量變化，排查下滑原因。
- 檢查 channel 定義，避免大小寫或縮寫不一致導致的數據錯誤。
觀眾提問
Q1：從 GA3 轉到 GA4 後，哪些指標更重要？
Ans：Engagement、User Lifetime Value (LTV) 和 Predictive metrics。
Q2：如何在多個平台建立和管理平台？
Ans：付費版 Google Analytics 提供 Roll-up Property 和 Sub Property 功能。
總結
透過整合 Search Console、正確使用 UTM 參數、自訂 channel 以及熟悉 GA4 的功能，可以更有效地進行數據分析，提升網站營運效果。
Google 官方提供的相關資源參考：
講座六：您的網站和搜尋功能
講者：胡莘蒂 Cyndie Hu
如何利用知識面板（KP）、Google 商家資料（GBP）和結構化數據標記來提升搜尋結果的可見性和吸引力。
知識面板（KP）
- KP 提供了關於搜尋主題的快速概覽，資訊來源於網路上的不同來源。
- 用戶可以看到人物、地點和事物的 KP。
- 可以認領 KP，以驗證資訊並更新內容。
Google 商家資料（GBP）
- GBP 專門針對商家，出現在 Google 地圖和搜尋結果中。
- 填寫完整的 GBP 資訊可以提高用戶的信任度。
研究發現，完整填寫商家資料的企業更容易獲得用戶信任，其信任度是未完整填寫企業的兩倍。
商家應該添加圖片、影片和文字資訊，幫助用戶更了解他們的業務。
結構化數據標記
- 結構化數據標記幫助 Google 更容易地理解網站內容。
- 複合式搜尋結果比簡單的藍色連結列表更具吸引力，包含圖片、評分和評論等元素。
透過結構化數據標記，你的資訊可以顯示得更豐富... 例如更多圖片，甚至可以有評論。這讓結果更加視覺化、吸引人。
Google搜尋中心提供豐富的資源，幫助用戶了解和使用結構化數據標記。
Google 希望你能透過各種工具，比如 Rich Result Tool 或 Search Console 或 schema.org，仔細檢查你實做的內容正確無誤。
結論
- 利用Google搜尋功能（如 KP、GBP 和結構化數據標記）可以明顯提升網站內容的可見性和吸引力。
- 隨著影片內容的普及，商家和內容創作者應將其納入數位行銷策略中。
Google 官方提供的相關資源參考：
- 結構化資料/複合式搜尋結果
- 知識面板
- Google 商家檔案
講座七：影音搜尋引擎優化 ＆ 電商網站相關主題
講者：胡莘蒂 Cyndie Hu
Google 搜尋的新功能以及如何利用結構化資料標記提升網站內容在搜尋結果中的呈現。
影片內容搜尋與最佳化
隨著科技進步，影片已成為最普遍的內容消費形式，Google 致力於整理影片資訊，並提供使用者最佳觀看體驗，以及提供高品質、多元且與搜尋內容高度相關的影片。
影片搜尋結果呈現位置
- Google 搜尋結果頁面右側
- 影片搜尋結果頁面
- Google 搜尋結果頁面中的短片篩選器（今年新增）
- Android 手機主畫面的「探索」以及 iPhone 手機上 Chrome 首頁的「探索」
如何讓影片出現在搜尋結果中
- Google 透過一般爬取和索引即可自動搜尋影片內容。
- 建議添加結構化資料標記以啟用進階功能，例如「預覽」和「影片片段」。
結構化資料標記優勢
- 案例研究顯示，新聞出版商 ABP Network 透過最佳化影片結構化資料標記，成功提升 30% 自然流量。
- 「預覽」功能讓使用者無需播放影片即可預覽內容。
- 「影片片段」功能讓使用者可以像瀏覽書籍章節一樣，快速找到影片中特定片段。
影片 SEO 最佳做法
- 為影片建立專屬頁面
- 每個網頁只放一個影片。
- 移除阻擋 Google 爬蟲的設定，例如 robots.txt 中的 noindex 指令。
- 允許 Google 擷取影片內容檔案
- 允許 Google 抓取影片內容檔案，並添加結構化資料標記，提供影片標題、說明、上傳日期和長度等資訊。
- 在結構化資料標記中將影片網址設定為 content URL，幫助 Google 快速找到影片。
- 針對大量影片，建議透過 Sitemap API 提交影片資訊。
- 啟用影片片段功能
- 建議啟用「影片片段」功能，可選擇手動標記時間戳記和描述，或使用 Google AI 自動標記。
如何驗證結構化資料標記
- 使用「複合式搜尋結果測試工具」檢查標記是否正確。
- Google Search Console 中的「影片」報表可以追蹤影片成效，例如點擊率和曝光次數，並診斷問題。
其他結構化資料標記應用
網站圖示（Favicon）
- 網站圖示讓使用者更容易識別品牌和資訊來源。
- 添加網站圖示標記並確保圖示符合大小和格式要求。
大型圖片
- 在「探索」中顯示大型圖片可以提升使用者興趣。
- 添加一行程式碼即可啟用大型圖片功能。
購物
- Google 搜尋結果頁面中新增了多種與購物相關的複合式搜尋結果呈現形式，例如購物資訊卡、圖片標籤中的購物圖示以及購物知識面板。
- 新的「運費和退貨」標記讓商家可以在搜尋結果頁面中直接顯示商品的運費和退貨政策資訊。
- Search Console 中新增了購物標記和運費退貨標記的報表，方便追蹤成效。
總結
善用結構化資料標記可以有效提升網站內容在 Google 搜尋結果中的呈現效果，進而提升網站流量和使用者體驗。
Google 官方提供的相關資源參考：
SEO謠言終結者
講者：Cherry Prommawin & Gary Illyes
Ｑ１：404 頁或 noindex 頁增加非常多，會造成 SEO 排名下降？
Ans：取決於哪個頁面。
- 404 頁面本身對 SEO 沒有負面影響，重要的是了解 404 頁面的內容。
- 如果 404 頁面很重要，請修復它。如果不重要，可以忽略。
- 如果 404 頁面曾經帶來大量流量，建議修復或重定向到相關頁面。
- 網站可以有任意數量的 noindex 頁面，只要確認那些你希望在搜尋結果中出現的頁面不要有 noindex 標記。
Ｑ２：AI 產生的內容能比真人產生的內容獲得更好的排名？
Ans：取決於內容品質。
- AI 產生內容是否能比人工撰寫內容排名更高，取決於內容品質。
- 使用大型語言模型（例如 Gemini 或 ChatGPT）產生的內容，只要經過審查並確保是高品質內容，就可以使用。
Ｑ３：使用 m.example.com 當作行動版網站對 SEO 好嗎？
Ans：取決於你的配置。
- 使用 m.example.com 作為行動版網站是否可行，取決於網站配置。
- 建議使用響應式網頁設計，因為只需管理一個內容庫，更容易更新。
↓ 以下是關於多國語系網站的 SEO 相關問題 ↓
Ｑ４：可以使用機器翻譯的內容嗎？
Ans：可以。
- 機器翻譯內容本質上是 AI 產生的內容，只要確保高品質就可以使用。
- Google 說明中心和 developers.google.com 上的許多頁面都使用機器翻譯，但翻譯會由人工審查。
Ｑ５：Google 可以區分繁體中文和簡體中文？
Ans：可以。
- Google 可以區分繁體中文和簡體中文。
- 建議為不同語言的內容使用不同的網址。
- 同一個網址不應包含多種語言，因為這會讓使用者和 Google 感到困惑。
- 使用 Hreflang 標籤來告知 Google 網站上不同語言版本之間的關係。
如何告訴 Google 您頁面的語言
Ans：使用 Hreflang 標籤。
- Hreflang 標籤可以讓 Google 了解網站上不同語言版本的頁面之間的關係，並幫助 Google 在搜尋結果中顯示正確的語言版本。
- Hreflang 標籤中的語言和地區代碼必須正確。
- Hreflang 標籤主要用於語言，而不是地區。
Ｑ６：Google 會使用 hreflang 或 HTML 的 lang 屬性來判斷網頁語言？
Ans：不會。
Ｑ７：Google 會使用網址中的語言代碼來判斷網頁的語言？
Ans：不會。
Ｑ８：我可以使用非拉丁字符 (non latin character) 當我的網址嗎？
例如：example.com/臭豆腐、example.com/🟨🌬️🥢
Ans：可以。
- 網址中可以使用非拉丁字符，但要考慮使用者體驗和搜尋結果中的顯示方式。
- 建議在網址中使用在地詞彙，但應避免使用表情符號。
Ｑ９：Google 了解用英文拼音的中文字嗎？
Ans：取決於有多常見。
- Google 可以理解拼音，但取決於拼音的常見程度。
Ｑ１０：不同國家/地區版本的網站，如果有不同的 ccTLD，效果會比較好嗎？
Ans：會。
- 使用國家/地區代碼頂級域名 (ccTLD) 可以向 Google 發出強烈訊號，表明該網站針對特定國家/地區。
- 如果網站已經運作良好，則不必為了 SEO 而遷移到 ccTLD。
- 選擇網域時，應優先考慮商業目標和品牌策略。
Google 官方提供的相關資源參考：
Q&A / 討論座談會
講者：洪翊恩 Ian Hung、Cherry Prommawin、Gary Illyes、胡莘蒂 Cyndie Hu、余震峯 Vince Yue
Ｑ１：SEO 已死？
Ans：SEO 並未死亡，而是持續演變。
- 儘管每年都有關於「SEO 已死」的言論出現，但事實上 SEO 仍然存在，並且隨著搜尋引擎和網路環境的變化而不断發展。
Ｑ２：技術性 SEO 會越來越被內容取代嗎？
Ans：取決於具體情況。
- 隨著像 WordPress 這樣的內容管理系統 (CMS) 變得越來越普遍，使用者不需要了解太多關於 HTTP 狀態碼、爬取等技術細節，就可以發佈內容並取得不錯的成效。因此，使用者可以避免處理技術性 SEO。
- 但技術性 SEO 並不會消失。例如，結構化資料等技術仍然需要專業知識才能正確實做。只要這些技術存在，技術性 SEO 就會繼續存在。
Ｑ３：Google 核心演算法更新頻率是否越來越高？
Ans：實際上，Google 核心演算法更新的頻率並沒有增加。
- Google 一直都在進行演算法更新，只是以前沒有公開宣布。
- 現在 Google 更加透明，會主動告知使用者更新的資訊，所以使用者可能會覺得更新頻率增加了。
Ｑ４：Schema 或其他結構化資料未來是否還有機會在搜尋結果中創造特殊效果？
Ans：結構化資料可以讓搜尋結果以更具視覺吸引力的格式呈現，但它並不直接影響網頁排名。
- Google 鼓勵網站使用結構化資料，並建議根據網站內容選擇合適的結構化資料類型。
Ｑ５：在搜尋行為逐漸衰微的情況下，SEO 該何去何從？
Ans：人們的搜尋方式一直在變化，例如短影片的興起導致使用者更頻繁地搜尋短影片內容。SEO 專家需要適應這些變化，並調整他們的策略以滿足新的搜尋需求。
- SEO 專家應該持續關注搜尋趨勢，並學習新的技術和工具。
Ｑ６：如何正確說明 Core Web Vitals 與 Google Ranking 之間的關連？
Ans：Core Web Vitals 是 Google 頁面體驗指標的一部分，而頁面體驗對排名的影響非常小。
- 這並不代表著你可以忽略網站速度和效能，但也不需要過度追求完美。
- 只要網站速度和效能達到一定水準即可。
Ｑ７：如果我的網域名稱和網址包含關鍵字，是否會對排名有所幫助？
Ans：如果你的目標受眾是中文使用者，那麼你的網域名稱和網址使用中文會對使用者體驗有所幫助，並且對排名也會有一點點的幫助。
- 但不要為了包含關鍵字而修改現有的網址，因為它的影響非常小。
Ｑ８：在內容原創性越來越重要的情況下，Google 如何評估內容的原創性？
Ans：原創性並不是一個單一的評分指標，而是一個 Google 用來評估網站品質的因素之一。
- Google 並沒有公開說明如何評估原創性，也沒有設定原創性的分數或百分比。
- 創作者應該專注於創作高品質、原創的內容，而不是試圖迎合 Google 的演算法。
後續待補充
最後有開放一些現場觀眾提問，但有很多真的聽不太清楚問題，所以就沒有整理進來囉！如果有大大可以幫忙補充，歡迎留言跟我說！
最後，真的很感謝當天辛苦的工作人員，沒有你們就不會有這麼精彩的活動，謝謝你們！
Search Central Live Taipei 2024 簡報系列
因為 Google 以「這些內容可能很快就會過時」為由，不提供完整簡報給大家，不過我有拍照起來收藏，雖然沒有全部都拍到，但至少完整度有 90 %。（有需要的朋友，請加我官方LINE索取密碼）
- 講座一：Google 搜尋運作原理：深入解析
- 講座二：搜尋引擎的相關更新與內容品質
- 講座三：2024 年的 AI 與 Google 搜尋
- 講座四：如何藉由 Search Console 解析流量下滑
- 講座五：利用GoogleAnalytics分析流量與SEO趨勢
- 講座六：您的網站和搜尋功能
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現任科技公司擔任數據分析顧問，主要協助企業做GA4導入、客製化數據報表及解決相關數據問題。過去曾任職於大型電商公司，操作全站SEO及網站流量分析。
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