2017最新Google影片廣告認證

2017最新Google影片廣告認證考古題 | Google考試

邱資翔 Google認證考試 31 Comments

 

「影片廣告考試」涵蓋基本和高級程度概念，包括建立、管理、評估和優化在 YouTube 和網絡上放送的影片廣告系列的最佳策略。

 

 

影片廣告考試準備 :

Google Partners 裡所提供的應考指南(必讀)

  1.  影音廣告簡介
  2.  製作廣告和廣告活動
  3.  評估及最佳化成效

 

 

影片廣告考試筆記 :

 

@ 關於 TrueView 影片廣告

放送 TrueView 廣告時，隨機或觀眾可能沒看到的廣告曝光都不會產生費用；有人觀看您的影片或與影片元素互動時，您才需要付費。TrueView 廣告分為「串流內」和「影片探索」兩種。

◎ TrueView 串流內廣告：

使用時機？ 

  • 在 YouTube 和 Google 多媒體廣告聯播網上，如果您有要優先顯示的影片內容，請使用這種格式。

運作原理？

  • 影片廣告可在其他影片開始播放前後或播放期間放送。播放 5 秒後，觀眾可選擇略過廣告。

廣告顯示位置？ 

  • TrueView 串流內影片廣告會在 YouTube 觀賞頁面上，及多媒體廣告聯播網內合作夥伴網站和應用程式的影片中顯示。

計費方式？ 

  • 達到以下任一條件時才需付費：一是觀眾觀看影片的時間達到 30 秒 (長度較短的影片則以看完為準)，二是觀眾與影片互動。

 

◎ TrueView 影片探索廣告 :

這種格式過去稱為「TrueView 多媒體廣告」。

使用時機？

  • 這種格式可在 YouTube 相關影片旁、YouTube 搜尋結果網頁，或 YouTube 行動版首頁等探索位置中播放影片。

運作原理？

  • 您的廣告由影片縮圖和一些文字所組成。雖然影片探索廣告的確切大小及外觀可能會因顯示位置而異，但一律會邀請使用者點擊觀看影片。獲得點擊後，影片就會在 YouTube 觀賞頁面或頻道頁面上播放。

廣告顯示位置？

  • 在 YouTube 搜尋結果網頁中
  • 相關的 YouTube 影片旁邊
  • 在 YouTube 行動版首頁

計費方式？

  • 觀眾點擊縮圖觀看廣告時，您才需要付費。

@ 影片前串場廣告簡介

「影片前串場廣告」這種短片廣告格式可協助您接觸更多客戶，進而提高您的品牌知名度。

使用時機？

  • 想放送簡短有力、令人印象深刻的宣傳訊息來大規模接觸觀眾時，這個廣告格式是您的絕佳選擇。 

運作原理？

  • 影片前串場廣告的長度最多 6 秒，可在其他影片開播前後或播放期間放送，而且觀眾無法選擇略過廣告。

廣告顯示位置？

  • 影片前串場廣告可在 YouTube、多媒體廣告聯播網夥伴網站和應用程式上，於其他影片開播前顯示。

計費方式？

  • 影片前串場廣告依曝光次數計費，並採用千次曝光出價；廣告曝光達 1,000 次時，您才需要付費。

 

@ 影片廣告可用的定位方法

您可以使用以下方式為影片廣告定位，並可在廣告群組級別新增這些廣告定位方式。指定目標對象方式讓您界定要接觸的目標對象，包括：

  • 人口特性群組：選擇您想接觸的目標對象的年齡、性別、家長身分或家庭入息。
  • 興趣：從適用的目標對象類別中選擇，以接觸對某些主題感興趣的用戶。即使他們瀏覽其他主題的網頁，亦有機會看到您的廣告。
  • 影片再營銷：根據觀眾過去與您的影片、TrueView 廣告或 YouTube 頻道的互動接觸他們。如果您已將 YouTube 帳戶連結至 AdWords 帳戶，系統就會自動為您度身訂造再營銷名單。
  • 廣告刊登位置：指定在個別頻道、影片、應用程式、網站或網站內的廣告刊登位置放送廣告。舉例來說，您可以指定整個高流量網誌或只指定某個熱門新聞網站的首頁。
  • 主題：將您的影片廣告定位到 YouTube 和「多媒體廣告聯盟」上的特定主題。指定主題可讓您接觸與所選主題相關的多種不同影片、頻道和網站。舉例來說，如果您定位到「汽車」主題，您的廣告就會在 YouTube 上向正在觀看汽車相關影片的觀眾展示。
  • 關鍵字：視乎您的影片廣告格式，您可以根據與 YouTube 影片、YouTube 頻道或目標對象感興趣的網站類型相關的字詞或詞組 (即關鍵字)，向目標對象顯示影片廣告。

 

@ 關於向 YouTube 觀眾進行再營銷

YouTube 和影片合作夥伴網站有數以百萬計的觀眾，您可根據他們過去與您的影片或 YouTube 頻道的互動，向他們放送個人化廣告，稱為「影片再營銷」。如能在曾看過您的影片或頻道的觀眾心中鞏固廣告訊息，將有助提升投資回報率。

優點

  1. 改善投資回報率：廣告客戶在 YouTube 上再營銷，指定向對他們的產品或服務有興趣的客戶放送影片廣告，可提高投資回報率。
  2. 範圍更廣泛：透過龐大的 YouTube 廣告聯盟，可讓您的影片廣告接觸到再營銷名單上的潛在客戶。
  3. 有效定價：AdWords 競價模式提供符合目標投資回報率、且具競爭力的價格。若採用每次收看競價，您只需要為影片觀看次數和其他影片互動付費，例如行動呼籲重疊式廣告、資訊卡和隨播橫額廣告的點擊。
  4. 具彈性：網站再營銷 (亦稱「再傳遞訊息」或「重新定位」) 根據訪客在網站上的動作來運作。您可根據觀眾對 YouTube 影片的反應 (包括喜歡、不喜歡、評論和分享影片等動作) 來進行再營銷。

 

@ 購買預購廣告

廣告客戶和代理可以固定的每千次展示成本或每日成本購買預訂廣告。

 

◎ 千次曝光出價廣告活動 :

最晚必須在 6 個工作天前預購，且必須在廣告活動開始日期前至少 4 個工作天提交廣告素材資源。

下列廣告格式的收費方式是依千次曝光出價為準：

  • 標準串流內廣告：這種格式的廣告會在影片開始前放送，觀眾無法略過。如果您想要傳達簡單而威力強大的訊息，並且獲得能見度，就很適合使用這個格式。它可以促進廣告曝光，但不會累積影片收視次數。標準串流內廣告的長度上限是 15 秒或 30 秒。
  • 串流內選用廣告：這是可以略過的廣告，會在使用者開始播放影片時 (片頭) 放送；長度上限是 60 秒，可以在 5 秒後略過。這種格式會累積 YouTube 影片廣告的收視次數。無論使用者是否略過廣告，廣告商都是根據千次曝光出價付費。

 

◎ 單日花費廣告活動 :

 必須提前數星期預訂，而廣告內容檔案則須在 9 個工作天前提交。

下列廣告格式的收費方式是依單日花費為準：

  • 電腦自訂刊頭廣告：這是 970 x 250 像素的網頁內廣告，會顯示在導覽列的下方，寬度與 YouTube 首頁的頁面寬度相同。這個廣告單元可以有影片，能夠帶動相關品牌活動，以及提高品牌搜尋量。
  • 電腦通用影片刊頭廣告：這是 780 x 195 的廣告，會顯示在 YouTube 首頁；其中一邊會有影片，另一邊則是資訊面板或 Flash/圖片面板。當使用者按下 Flash/圖片版面或選擇關閉時，Flash/圖片版面就會隨之展開或關閉。
  • 行動影片刊頭廣告：此單元出現在各種流動裝置或平板電腦上的 YouTube 首頁，包括 Android 原生流動應用程式、iOS 應用程式和智能手機與平板電腦專用的 m.youtube.com，其中包括影片縮圖、頻道圖示、自訂標題和說明文字。

@ 指定廣告目標

依千次曝光出價收費的廣告有以下幾種指定內容和目標對象的方式：

  • 主題：廣告商可以選擇 YouTube 影片主題。
  • 興趣：廣告商可以根據觀眾的瀏覽模式和觀賞過的內容，指定有意瞭解運動及特定興趣等事物的對象。
  • 興趣相似的目標對象：您可以接觸到曾經對某些主題表示興趣，而且可能會再瀏覽相關內容的使用者。至於與離線廣告活動目標對象類似的使用者，這種指定方式也可促進廣告和他們之間的關聯。
  • 客層：您可以接觸到可能屬於您所選客層群組的客戶，這些群組包括年齡、性別及家長狀態。
  • 廣告首位：可將這個指定目標層級加進串流內廣告裡 (需要在千次曝光出價以外額外付費)，讓使用者在某個工作階段內看到的第一則影片廣告就是您的廣告。

@ 影片廣告活動最佳化訣竅

# 充分發揮單次收視出價的效益

  • 評估單次收視出價 : 單次收視出價這項重要的訊息會透露廣告在競價系統中的競爭力。您為收視支付的費用是否高於預期上限？您是否發現單次收視出價隨著時間增加？您可以透過追蹤和調整單次收視出價，讓您在傳達訊息時更有效率。

# 充分發揮收視率的效益

  • 評估收視率 : 收視率是瞭解影片廣告是否健全的主要指標。相較於收視率低的影片廣告，收視率高的影片廣告通常會贏得較多競價並支付較低的單次收視出價。

# 充分發揮點閱率的效益

  • 評估點閱率 : 如果您的目標是吸引更多人來到您網站、YouTube 頻道或含影片廣告的觀賞網頁，點閱率是最適合您查看並加以調整的指標。

# 縮小指定目標

只要縮小指定目標，影片廣告就能在更適當的情境中，觸及更多相關目標對象。

以下是可用指定方式的總覽：

  1. 客層群組
  2. 興趣
  3. 影片再行銷 
  4. 刊登位置
  5. 主題 
  6. 關鍵字

# 改善出價

  • 改善單次收視出價 : 廣告活動展開後，您就會漸漸察覺哪些廣告格式和廣告群組成效最好。

# 新增號召性重疊廣告

YouTube 上的號召性重疊廣告可顯示在任何 TrueView 影片廣告中；這項免費功能不但可提升觀眾參與度，還能讓您的廣告更加活潑有趣。

# 使用影片進行再行銷

影片再行銷是功效顯著的工具，能引導觀眾前往您的 YouTube 頻道進行互動，建立重新指定您廣告目標的專用名單。在您連結 YouTube 帳戶與 AdWords 帳戶之後，就能依據觀眾與您影片的各種互動方式 (例如觀看影片、訂閱頻道或表示喜歡)，建立再行銷名單。

# 使用進階廣告活動設定

您可以使用廣告放送設定，來指定廣告群組內有效廣告的相對放送頻率，例如最佳化廣告的瀏覽次數、轉換次數或平均輪播廣告。廣告放送設定也可讓您設定展示頻率上限，限制廣告在 Google 多媒體廣告聯播網向不重複使用者的顯示次數。設定展示頻率上限能幫您限制訪客看到您廣告的次數，也可以集中火力向新訪客放送廣告。

 

 

影片廣告考題 :

◎ 最新(2017年)考過的 “AdWords影片廣告考古題”

 

考過後，歡迎至下方留言讓我知道
或者分享給需要的人~

2018年陸續將有幾個Google認證到期
大家的支持將會是我持續更新考題的動力喔!!!

 

 

附上證照 : 

 

Comments 31

  3. 版主您好，想要參考解答

    1) 因為工作需要及自主學習之因
    2) 已訂閱
    3) erichychen [at] hotmail [dot] com

    謝謝～

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  15. 版主您好，想要參考解答
    1) 因為打算轉換有關電子商貿的工作，所以想考取Google影片廣告認證
    2) 已訂閱
    3) 信箱:charrioltw@gmail.com

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  16. 版主您好，想要參考解答
    1) 因為打算轉換有關電子商貿的工作，所以想考取Google影片廣告認證
    2) 已訂閱
    3) 信箱:mansonho@gmail.com
    謝謝～

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  18. 您好 請問有正確答案嗎 2018 Google Adwords 影片廣告題庫 ，能否提供給我呢，因為我不確定我的答案是否正確 ，或我能向您請教不了解的題目嗎 謝謝您

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